从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历(jīnglì)一次结构性变化。

曾经主打送礼属性的冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费(xiāofèi)过渡。原因不复杂——消费人群变(biàn)(biàn)了、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在这种变化(biànhuà)的临界点上，我留意到一个(yígè)品牌的节奏走得很稳——东阳光鲜虫草。

这不是一个新(xīn)品牌，背后是做(zuò)了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正被更多行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构(jiégòu)和渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的(de)问题，不容易

但冬虫夏草的确是个好东西，市场对它(tā)的需求并没变。问题就变成了——谁能用稳定(wěndìng)、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光用了将近十年，在(zài)湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态(shēngtài)繁育体系。

没有催熟，而是用高度(gāodù)模拟高原环境的方式(fāngshì)，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾幼虫没有换，温湿度、光照也(yě)都是对标(duìbiāo)自然生境来调控的。

它能全年(quánnián)出草，年产超60吨

冬虫夏草行业以前最怕两件事：掺假和(hé)售假。消费者很难判断它(tā)的真伪和品质。

东阳光通过标准化(biāozhǔnhuà)流程，解决(jiějué)了行业的(de)这两大(liǎngdà)痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失；并且全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化产品结构这对于(duìyú)任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值的底层能力(nénglì)。

门店落地(luòdì)是有系统的，不是拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳(dōngyáng)光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地了(le)350+门店，而且大多是商业体(tǐ)、社区与核心街区等中高频场景。

因为它(tā)说明了这个品牌的产品结构和(hé)运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大的能力。

更关键的(de)是，它现在正式开放区域合作。

如果你(nǐ)是做健康、滋补、线下零售或者有(yǒu)社区资源的人，不妨了解一下。这是一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品(chǎnpǐn)”的品牌。

这是个值得被认真(rènzhēn)考虑的时点

如果我们(wǒmen)相信冬虫夏草不会是昙花一现(tánhuāyīxiàn)，那一定有人会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样一条(yītiáo)路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的(de)系统化能力。