“微短剧+文旅”乘风起

红叶柿岩旅游区云桥打卡(dǎkǎ)点 红叶柿岩旅游区供图

近日，山东淄博“文旅+非遗”定制微短剧《灵珠传奇之千年之恋(zhīliàn)》上线开播，以守护古齐国琉璃珠为主线，展现了一场跨越千年、爱与使命(shǐmìng)交织的(de)故事。作为影视作品“在地化叙事”实践，剧中90%的场景取自淄博颜神古镇、红叶柿岩等文旅地标，吸引(xīyǐn)许多观众“为一段故事而(ér)来，带一份文化认同而归”。

在山东青岛(qīngdǎo)，融入地域文化特色(tèsè)和流行元素的《好戏登场》《我的海蛎子男友》等微短剧(duǎnjù)作品拍摄或上线播映，让这座城市的海洋文化、德式建筑、现代生活场景频频“出圈”。

相关统计数据显示，截至(jiézhì)2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模达504亿元。随着市场需求增长(zēngzhǎng)，微短剧行业在文化娱乐、就业带动、跨界融合等(děng)方面的(de)作用不断彰显，山东积极布局微短剧产业链，强化“微短剧+”赋能效应。今年以来，《山东省推动(tuīdòng)微短剧高质量发展若干措施(cuòshī)》《山东省推动“微短剧+”创作(chuàngzuò)计划工作方案》等政策措施相继发布，提出实施微短剧精品创作工程、提高内容(nèiróng)审核质效、完善保障奖励机制等举措，引导微短剧创作提升(tíshēng)，推动创作者降本增效，单部微短剧最多可获100万元资金奖励。

5月底，山东发布首批(shǒupī)微(wēi)短剧(duǎnjù)摄制地和拍摄取景地名单，北方微短剧影视基地、红嫂家乡旅游区等9家摄制地和天下第一泉风景区(fēngjǐngqū)、红叶柿岩旅游区等20家拍摄取景地入选。在这份名单背后，山东加速构建“创作—拍摄—传播—转化”微短剧产业模式的思路更加清晰。

借助“微短剧(duǎnjù)+文旅”融合，摄制地、取景地向可持续IP转化，同步激发了(le)区域消费活力。今年3月，微短剧《当星光坠入花海》在(zài)烟台拍摄20天，带动当地景区、餐饮等消费超500万元。截至今年5月底，青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视基地(jīdì)、海好（青岛）实景片场等场地集聚优势，已吸引90个剧组、超50家(jiā)影视公司落地(luòdì)。

如何(rúhé)用好官方认证的“齐鲁影库”资源，因地制宜把影视“流量”转化为(wèi)文旅“留量”，实现从拍一部剧到火一座城的双向奔赴？

山东各市抢抓(qiǎngzhuā)风口、积极探索。比如，淄博市启动了“跟着微(wēi)(wēi)短剧游淄博”全域文旅微短剧创作计划，以“一年一区一剧”为目标，把(bǎ)齐文化、聊斋文化、陶琉文化等地域文化基因转化为微短剧叙事内核，探索“微短剧+旅游线路+文创产品”多元融合发展，推动文化IP可视化(kěshìhuà)、文旅场景镜头化、产业模式创新化，强化淄博作为(zuòwéi)“齐国故都、陶琉名城”的城市形象辨识度。

另外，景区自身也瞄准影视拍摄带来的曝光度和吸引力，营造场景化、故事(gùshì)化新玩法，让打卡地(dì)更具内涵。

红叶柿岩(shìyán)旅游区(lǚyóuqū)曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山带笑颜》的(de)取景地，拥有(yōngyǒu)山水、陶琉、古村等核心资源，近年来，该旅游区还打造了“小(xiǎo)丽江”“云上的郁花园”等爆款场景，推出《奇幻(qíhuàn)聊斋》主题演艺。“旅游区2024年接待游客160万人次(wànréncì)，其中，‘85后’客源约占80%。我们将继续发挥‘微短剧+文旅’在吸引年轻(niánqīng)受众方面的优势，推动借势宣传、双向赋能。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，下一步，该旅游区将邀请主创团队深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡长城”两个在地文化IP，并(bìng)打造微短剧创客营地。

红嫂家乡旅游区作为(wèi)沂蒙(yíméng)精神活态传承地，保留了抗日战争时期的(de)古村落、古县城等历史(lìshǐ)场景，曾拍摄了《沂蒙》《斗牛》等500多部影视作品。“依托沂蒙红色文化和(hé)实景集群优势，我们坚持差异化发展、全链条发力，既(jì)可提供不同类型的微短剧拍摄场景，又能发挥景区‘沂蒙四季艺术团’在演员及创作(chuàngzuò)方面的优势，为短剧剧组提供支持。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示，影视场景还为旅游区业态打造注入了新故事、新思路(lù)，近期该旅游区推出的《重走支前路》等行进式演艺项目已成为拉动消费的新引擎。

业内专家认为，“微短剧+文旅”融合(rónghé)赋能，形成“IP—体验—消费”闭环，契合当下大众情绪消费、场景消费等多元化特点；与(yǔ)此同时，也应注意避免同质化竞争，相关部门需要有序(yǒuxù)引导微短剧从业人员打造“短而不浅”的作品，激励文旅项目练好内功、做优服务，合力推动线上“流量”与线下“留量”双(shuāng)提升(tíshēng)。

2025年6月30日《中国(zhōngguó)文化报》

《“微短剧(duǎnjù)+文旅”乘风起》